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Mercadotecnia social para la administración de instituciones culturales
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Price per Unit (piece):
$135.00
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| Caracteristicas: Libros Fundap |
| ISBN |
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| Autor del Libro |
Ma. de la Luz Fernández Barros
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| Editorial |
FUNDAp |
| Edición |
1997 |
| Paginas del Libro |
104 |
| Formato del Libro |
1/2 Carta |
| Reseña del Libro |
El libro ofrece una novedosa discusión en el ámbito de la promoción de la cultura en México, en la conveniencia o no de concebirla y desarrollarla como una actividad rentable. La propuesta gira fundamentalmente en torno a dos aspectos nodales y vigentes para la práctica seria de la promoción cultural, el ejercicio de la planeación cultural que permita la correcta organización, integración y dirección de cada proceso que habrá de impulsarse y, la profesionalización de los promotores culturales, con una marcada tendencia a la formación de administradores culturales. En el primer punto se reconoce la dimensión cultural en el desarrollo nacional a través de la supresión de concepciones paternalistas, autoritarias, desarticuladas e ineficientes, que reducen la cultura a eventos, espectáculos, exposiciones o festivales diseñados desde las instituciones de manera desvinculada con respecto a los creadores y consumidores culturales. En el segundo, se centra en la planeación cuyo contenido desarrolla aspectos relacionados con el marco teórico de la administración cultural y la mercadotecnia social, la investigación de esta última en relación con el entorno y el análisis de las necesidades sociales y los elementos fundamentales de su proceso. Fundamentalmente presenta paso a paso el desarrollo de un plan de mercadotecnia social considerando los diferentes niveles en los que se va aplicar, los procesos e instrumentos de control; así como la evaluación. |
| Colaboraciones |
AMEINAPE, IAPQ, Casa Municipal de Cultura, Corregidora Qro, Fundación Mesoamericana de Cultura S.C. FUNDAp |
| Prólogo |
María de la Luz Fernández Barros
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